overE（オーバーイー）は、胸が大きな女性のためのアパレルブランドです。「胸を張って生きていく、運命の一枚を」をコンセプトに掲げています。この記事では、overEとはどのようなブランドなのか、今回なぜ注目されたのか、代表やブランドの特徴とあわせて紹介します。
overEが炎上した理由は、グラビア経験のあるモデルを起用したことだけではありません。
「男性は関与お断り」というこれまでのブランド方針とのズレや、モデル起用によって男性からの性的な視線がブランドへ持ち込まれるのではないかという不安が出ました。
さらに、不安や疑問を示した利用者への公式アカウントの返答が強いとして、対応そのものにも批判が集まりました。
つまり、モデル起用・ブランド理念との整合性・公式のSNS対応が重なって賛否が広がったということです。
overEとは？
overE（オーバーイー）は、胸が大きな女性向けの商品を展開するアパレルブランドです。
ブランド名の「overE」には「Eカップ以上」という意味があります。
「胸を張って生きていく、運命の一枚を」をコンセプトに掲げ、胸の大きさに合わせた洋服を展開しています。
胸の大きさに特化したブランドがまだ少ないことから、本来なら複数のブランドに分散するはずの期待が、overEに集まっている面もあるとしています。
一方で、すべての人にとって最適なブランドであり続けることはできないとして、力不足を詫びる言葉も出しています。
また、overEは不定期でポップアップストアも開催しています。
なお、「overE」と似た名称として、株式会社アクトが提供する「Overe」もあります。こちらはMicrosoft 365の設定不備を診断・是正するSSPMで、アパレルブランドのoverEとは異なるものです。
なぜ話題？
overEをめぐっては、「男性は関与お断り」という方針や、男性アカウントへの対応が注目されてきました。
不適切な男性アカウントについて、独断でブロックする方針を宣言し、「1日で数百名」規模の対応を行ったと報じられています。
今回あらためて注目されたのは、グラビア経験のあるモデルを起用したことでした。
モデル起用やSNSで寄せられた意見を受け、overE代表からブランド側の考えが説明されています。
ブランド側は、職業にかかわらず、服の魅力を引き出せる人物をモデルとして起用するという考えを示しています。
一方で、今回の起用については利用者からさまざまな意見が出ました。
中には、モデルのファン層を通じて、利用者が避けたい男性からの性的な視線がブランドへ持ち込まれることを懸念する声もあります。
また、モデルを起用したこと自体ではなく、ブランド公式の応対を問題視する意見も出ています。
利用者が不安を投稿した際のブランド側の返答について、厳しい対応だったと批判する投稿もありました。
さらに、「グラビア経験者が服の魅力を最大限に引き出した」という説明について、過去に出演したモデルへの配慮を求める意見もあります。
その一方で、ブランド側の姿勢を支持する声もあります。
職業にかかわらず、服を美しく着こなせる人を起用するという考え方を評価する反応も出ています。
今回の反応を見ると、単純に「グラビアモデルを起用したこと」だけが論点になっているわけではありません。
ブランドがこれまで掲げてきた方針との整合性や、性的な視線への懸念、公式アカウントの応対など、複数の点について意見が分かれています。
プロフィール
- 名前：overE
- 読み方：オーバーイー
- 代表：和田真由子氏
- 種類：アパレルブランド
- 対象：胸が大きな女性向け
- ブランド名の意味：「Eカップ以上」
- コンセプト：「胸を張って生きていく、運命の一枚を」
- 特徴：「男性は関与お断り」という方針
- 主な話題：グラビア経験者のモデル起用、不適切な男性アカウントへのブロック対応
- その他：株式会社アクトが提供するSSPM「Overe」とは別のもの
まとめ
overEは、胸が大きな女性向けの商品を展開するアパレルブランドです。
「男性は関与お断り」という方針や、男性アカウントへの対応でも注目されてきました。
今回のモデル起用では、起用そのものだけでなく、ブランド理念との整合性や公式の対応についても意見が分かれています。
今後のブランドの活動や発信にも注目です。
コメント